永盈平台welcome：积极融入国际市场，扩大文创产品出口

本文摘要：杨帅近年来，中国文创市场体系不断完善，文创品牌影响力大大提高，文创产业收益持续减少，文创产业获得了长足进步。

杨帅近年来，中国文创市场体系不断完善，文创品牌影响力大大提高，文创产业收益持续减少，文创产业获得了长足进步。以故宫为代表的一大批文创单位在文创产品方面大大推陈出新，将传统文化与创新及工艺精妙地融合在一起，辈出更加多运用现代技术打造出的文创产品系列。在文创产业大发展的同时，一些发展中的问题和对立也开始渐渐显露出来。

产业链尚待伸延文创产业的广度、可容纳度，预见其产业链条将大大延伸扩展，与其他产业或要素构成更加多、更加甚广的产业利益链。文创产业链尚待伸延主要牵涉到三个方面。一是创新、生产、销售和消费环节方面，文创产业链僵化问题比较突出，各个环节各自为政，缺少系统的沟通交流平台。

二是文创产业价值链的伸延方面，由于渠道扩展能力严重不足，不少文创资源没有能最后变为消费品。利用品牌研发系列衍生品还远远不够，与世界文创产业大国比较而言，无论在数量和质量方面，都有较小差距。服务定位上，缺少长远规划，造成文创产业在先前的服务上无法符合消费者多样化的市场需求。

三是文创产业价值链统合方面，由于文创产业是产业融合的产物，所包括的涉及产业以及内部环节之间的联系十分密切，但目前对文创产业链中的价值链统合模式及价值链统合后的电子货币机理等关键问题尚能缺少了解的研究。文创发展不均衡文创产品还包括广播影视、动漫、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、软件和计算机服务等。一是产品本身结构问题，高质量文创产品缺少，低端产品弥漫市场，自主创新品牌较少，仿效、拷贝已研发的产品多;二是空间产于问题，经济繁盛地区、大中城市文创产品产于集中于，研发的产品系列种类较多，西部地区及老少边穷地区文创资源研发严重不足，产品结构单一，创新能力显著严重不足;三是对产品市场需求市场研究严重不足，对市场需求市场缺少系统分析，小范围研究多，大数据分析利用较少;大众市场研究多，细分市场研究较少;陈旧供给和违宪供给多，有效地供给显著严重不足。

文创产业的核心是启发、创新。文化创意产业的产品建构成本高、投放大，但不易拷贝、违法成本低。因此在知识产权方面问题更为引人注目，明确而言，反映在三个方面：一是缺少品牌保护意识，文创产业品牌的培育、管理、维护作为一个体系，必须企业大大地投放和确保，但基于资金、技术人才等多方面原因，在文创产业领域，品牌使用不当、管理疏于、维护不力的问题最为引人注目。二是缺少系统的产业评估体系，知识产权的价值评估体系牵涉到多个学科领域和诸多法律问题，作为一种智慧成果、文化成果、无形资产，很难通过一个具体的标准对其价值展开评估。

三是缺少完善的执法监督体系，知识产权设计专利、工商、文化等多个部门的管理，完善的执法监督体系牵涉到法律法规的制订和部门分工协作等诸多问题，在执法人员和监督层面还有待完备。如何作好文创产品好的文创产品首先要作好顶层设计。一是作好文创产业发展规划，创意发展思路，具体产业定位，做多规合一，建构“文创+”市场结构体系。二是优化政策环境，完备法律法规体系，减缓产业融合，改变政府职能，减少市场准入门槛。

培育产业集群和龙头企业，造就中小企业转型升级。三是完备产业评估体系，建构完备的文创产业资产评估体系，为文创产业的可持续发展获取综合性的参考体系和纵向哈密顿的指数体系，为社会投资和政府科学决策获取精确的分析参照依据。其次，做到鉴文创产业基础。一是强化文创资源的收集整理，了解挖出杰出文创资源，统合文创资源基础平台，大力增进民族地区、革命老区和边疆地区的文创资源社会分享和深度考古利用。

二是强化基础学科研究，以文创产业跨界融合为切入点，强化文创产业学科建设、资源研发、产品设计、法律体系、评估体系、投融资体系、管理体制等根本性基础理论研究。三是强化基础设施建设，提高文创产业核心区区交通、通讯、生活服务设施，减缓建设大数据背景下的产业服务平台和技术平台等公共设施。再度，强化国际交流合作。

一是增强文创产业政策交流，探寻产品研发、人才交流和市场推广合作，作好与发达国家和涉及国际的组织机构的政策沟通交流，自学糅合国际有益经验，推展文创产业政策动态调整。二是大力引入国际创新人才，为传教士的国际文创人才在税收、住房、低收入培训等方面获取便捷条件，反对高等学校、科研院所、文创企业和行业协会等强化国际交流合作，更有创新人才传教士自学、交流和专门从事创新产业工作。三是反对中外文创企业联合开发、牵头营销和成立境外分支机构等，大力带入国际市场，不断扩大文创产品出口。

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